2019年,亚马逊欧洲站点授权品牌项目到底怎样?

作者: 基米 分类: 跨境电商 发布时间: 05-10

我为什么要写这篇文章?

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因为我比较纠结,要不要参加这个项目。

最近,我们的产品被亚马逊官方邀请作为亚马逊授权品牌项目了,问我们愿不愿意参加。另外就是感慨一下,如今的亚马逊卖家环境在持续变化,文末好心提醒各位朋友,提早准备。

什么是亚马逊欧洲站点授权品牌项目?

2019年2月14号情人节AMAZON官方发表的相关文章是这样介绍的:

https://mp.weixin.qq.com/s/h6qhwyvubkbLiasjrLfzdA

 

文章的部分截图如下:

 

看起来似乎非常好的项目,我为什么纠结要不要参加呢??

 

    近年来,我一直在跨境电商行业摸爬滚打,我们没有自己的工厂,只是和工厂有深度合作,或许走了狗屎运,listing运作的还不错,所以才被亚马逊欧洲站点授权品牌项目组邀请了吧。

但是,有个不可忽略的现象:小卖家为大卖家选品试错,大卖家为亚马逊供货的现象越来越严重。这个就是我纠结的点。

    如果参与这个项目,亚马逊授权品牌其实并不属于我,只是授权使用,所有权其实是亚马逊的,这样看来,其实是会对我们现有Listing有所冲击的。当然也有很多好的地方,主要是在流量之类的扶持。(据说是这样)

在纠结之余,我看了看已经参与了这个项目的卖家情况,

看看到底参与这个项目的朋友卖的如何?

我简单梳理了后,整理如下:

UK站点

英国站点:

https://www.amazon.co.uk/b?ie=UTF8&node=15429981031

DE站点

德国站点:

https://www.amazon.de/b?ie=UTF8&node=15431909031

粗略分析记录:

目前所有亚马逊欧洲站点授权品牌,家居类UMI品牌Listing数量:

英国197条:

https://www.amazon.co.uk/s?srs=15429981031

德国有547条:

https://www.amazon.de/s?srs=15431909031

我将德国、英国的亚马逊正在进行授权品牌项目的listing导出来看了下。

很多listing在2018年5月就开始运作。

德国大类目2000名以内的就3个listing,其他排名都很靠后。

英国大类目2000名以内的就8个listing,其他排名都很靠后。

这种情况,我都不太相信自己的眼睛,确实是非常的不理想。

其中一个卖家案例

官方报道是这么描述的,评价看着似乎挺不错的。

所以,我特意特意去看了看店铺目前运作的情况:

品牌名和店铺名都是:UMI.WDH

公司名:广州某公司

店铺链接:

https://www.amazon.co.uk/sp?_encoding=UTF8&asin=&isAmazonFulfilled=1&isCBA=&marketplaceID=A1F83G8C2ARO7P&orderID=&seller=A2HNM28KS78CF3&tab=&vasStoreID=

店铺截图:

UK站点

所有产品链接:

https://www.amazon.co.uk/s?me=A2HNM28KS78CF3

产品目录排名截图:

DE站点

所有产品链接:

https://www.amazon.de/s?me=A2HNM28KS78CF3

产品目录排名截图:

这些数据说明什么?

    上图中几条Listing的上架时间基本是在2018年8、9月,到现在的2019年5月,运作了也有大半年了,我看了下平均历史排名,也很不理想。对于一个卖家来说,整个店铺的listing搞了半年如果还是几万的排名,真的是可以去喝西北风了。

我的理解:

UMI.WDH这个品牌或许上架之初的时候销量开始激增,然后就没有然后了。。。

       最后,给亚马逊卖家的一些建议:

    当大家都以为亚马逊很赚钱的时候,其实就不再那么赚钱了,许多行业其实都是这样。当然市场还是很大的,但是现在的竞争其实也是很大了,不再是以前“躺赚”的时代了。如今的亚马逊,越来越正规,玩法也和以前不一样了。只有增强自身技术,增加品牌/专利/流量布局,才能够在这条跨境路上走的更远。



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一条评论
  • 蚂蚁乐居

    2019-05-15 08:18

    真心不错,不得不支持一下先!

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